‘에쎄’, ‘더원’에 이어 KT&G의 3대 주력브랜드 중 하나인 ‘레종’이 또 하나의 패밀리브랜드를 선보였다.
KT&G는 기존 ‘레종 블루’, ‘레종 블랙’ ‘레종 후레쉬’ 등 3개 제품으로 구성되어 있는 레종 패밀리에 ‘레종 레드’를 추가, 전국에 동시 출시했다.
이번 ‘레종 레드’의 출시는 84mm 레귤러 시장에서의 안정적인 브랜드 포트폴리오 구축을 위한 것으로 경쟁이 치열한 84mm 레귤러형 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 이미 시장에서 브랜드파워가 검증된 ‘레종’을 통해 브랜드 확장을 실시한 것이다.
레종 레드는 기존 패밀리제품이 각각 타르 1mg(레종 블랙), 3mg(레종 블루, 레종 후레쉬)으로 구성되어 있는 점을 감안, 타르 5.5mg의 제품으로 채택했으며, 풍부하고 깔끔한 맛의 구현을 위해 끽미가 풍부한 잎담배원료를 사용했다.
또한 패키지 디자인은 기존 제품이 블루, 그린, 블랙으로 구성되어 있다는 점에서 새로운 레종의 컨셉트는 ‘레드’로 해 세련된 펄 레드와 와인 컬러의 조합으로 구성했다.
한정근 기자 (kmrnews@hanmail.net)
