아리울 상표운영 규정은 아리울(ariul) 상표를 통한 새만금 홍보 활성화와 무분별한 상표 사용 제한을 목적으로 제정됐다.

 아리울(ariul) 상표 사용은 개인과 기업, 단체, 정부, 공공기관이 신청과 심사, 승인을 거쳐 무료사용이 가능하지만, 정치 목적, 퇴폐, 유해, 사행산업 등에는 사용할 수 없다.

 또한 기존 사용승인 대상자도 상표권의 신용을 해친 경우나, 상표 사용신청 목적과 달리 사용된 경우는 사용을 취소할 수 있도록 규정을 제정했다.

 전북도는 새만금 아리울 상표운영 규정이 제정된 만큼 새만금 홍보 활성화와 올바른 상표사용을 위한 정비를 위해 기존 상표 사용자에 대해서도 사후 승인신청 후 심사절차를 거쳐 규정에 맞지 않은 경우 상표법에 따라 일제 정비를 추진하기로 했다. 
  
  아리울(ariul)은 특허청에 상표, 서비스표, 업무표장으로 등록돼 있다.
 
  상표와 서비스표는 광고, 음료, 보험·금융·부동산, 통신, 방송, 건축·건설, 교육, 농업·의료, 숙박, 사회적서비스 분야 등에서 전라북도가 독점 배타적 권리를 가지고 있다.
 
  도는 부당하게 아리울 상표를 이용한 사례에 대해서는 상표법에 의해 7년 이하의 징역 또는 1억원 이하의 벌금, 침해금지 등의 청구, 손해배상 등 민형사상의 책임을 물을 수 있다고 밝혔다.

 현재 전국 37개(도내 35, 도외2)의 단체, 기업, 업소에서 상표권에 대한 이해 없이 아리울(ariul)을 사용하고 있는 상태다.

‘아리울’은 물의 도시라는 순우리말로 지난 2008년 국제공모를 통해 2011년 새만금위원회 승인을 거쳐 특허청에 등록됐다.